龍門天然溫泉電視廣告創意腳本

產品：龍門天然溫泉

篇名：《舞龍篇》

長度：30秒分鏡頭腳本

方式：35mm膠片+動畫

【前言】

眾所周知：一支好的廣告片，對品牌思想的傳播，產品上市的促進等方面起著至關重要的作用。

但，一個好的廣告創意必須要建立在深入、全面地了解企業、品牌的基礎上，否則，有再高的藝術造詣的廣告片也只能是無根之木，無源之水，不知所屬了。

《舞龍篇——龍門天然溫泉》的創意正是建立在創意者對客家文化、尚溫泉企業、天然溫泉品牌的眷戀和浸入了骨髓的情感，對天然溫泉未來無限憧憬和期待的基礎上，飽含激情的構思和創意。

我們諳信：沒有最好的，只有最合適的！

【創意基礎之品牌理解】

對于消費者而言，龍門天然溫泉是一個后來者！它的“核心競爭力”優勢明顯，而且具有壁壘作用。蘇打溫泉、世界最大客家圍酒店、中國農民畫博物館、現實版開心農場……這些都是不可再生，或者短期內不可再生的！那么，它的短板，在于，它沒有先入為主的歷史沉淀，它不能去和同行們拼奢華、更不能拼價格。我們要打的不是“價格戰”，而是“價值戰”！

龍門天然溫泉在市場營銷方面，尤其是“終端攔截”方面，做的可圈可點，能力非凡。在認識了市場環境以及我們的優劣勢之后，那么，在訴求重點上，我們必須最大限度的放大我們的“核心競爭力”，當然，15秒和30秒的形象片很難做，難就難在高度凝練，說什么？表現什么？

以往的經驗告訴我們：如果什么都想說，就什么都說不明白！

鑒于此，我們認為：應該按照新聞“還原事實真相”的做法，以“形不散，神不散”為本片特點。高度提煉，集中表現，突出“天然蘇打溫泉”、“世界最大客家圍酒店”、“中國農民畫博物館”、“現實版開心農場”四大法寶，通過實景加三維特效手法，表現出“客家圍文化、天然蘇打溫泉價值、中國農民畫博物館價值、現實版開心農場樂趣”。

讓消費者接受一個嶄新的“天然溫泉”品牌，包括她的形象、思想、內涵、個性、利益、追求等全方位的概念。

亦即：龍門天然溫泉是時候“以自己的真實面貌呈現在世人面前！

產品的價值策略決定了品牌的地位。尤其是優質、高價的產品對提升品牌的整體地位起著火車頭的帶動作用。我們欣喜地看到一個嶄新的溫泉度假勝地閃亮登場。她責無旁貸地肩負著如下的歷史使命：

1、彰顯尚天然人志存高遠，勇于超越的志向和非凡的氣魄；

2、體現了尚天然人著手于“天然溫泉”領跑天然溫泉行業發展的大局觀念；

3、提升龍門溫泉乃至整個廣東溫泉的地位；

4、更好地宣揚溫泉文化，順應經濟發展潮流，更好的為都市生活服務，；

5、為“龍門溫泉”產品線的更加豐富和完善提供了廣闊的空間；

6、為將“天然溫泉”品牌打造成別具一格的度假品牌奠定堅實的基礎；

7、更好地詮釋了天然溫泉的營銷思想；

8、為中國溫泉向高端、超高端發展提供了又一個經典的案例。